如今，越來越多中國企業，來到海外市場尋找新的商機。世界杯作為四年一度的體育盛會，無不吸引著大量的企業駐足。
雖然中國男足缺席了世界杯，但中國企業卻憑借贊助總額超過超過了美國企業，成為本屆世界杯最大贊助商。（延伸閱讀： 中國企業成世界杯頭號金主，19大品牌鏖戰卡塔爾 ）
卡塔爾世界杯幾乎沒有一個環節能夠離開“中國制造”。萬達、海信、蒙牛等來自中國的多家“金主”豪擲重金，拿下了本屆世界杯贊助商名額，咪咕、抖音斥資超過10億元，拿下了卡塔爾世界杯寶貴的轉播權。
從基礎設施建設，到世界杯賽事的各項贊助，再到周邊產品生產銷售以及轉播權，卡塔爾世界杯無疑成為了中國品牌營銷的大舞臺。
賽事官方贊助商引爆 商業賽場
世界杯球場之外的商業賽場，更像是一場強者游戲，
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體育與商業的嘗試，對品牌影響力的提升不言而喻。
本次入圍世界杯共有6家中國贊助商，分別是萬達、海信、蒙牛、vivo、BOSS直聘、雅迪；其中萬達是一級贊助商，海信、蒙牛、vivo是二級贊助商，BOSS直聘、雅迪是三級贊助商。
萬達（ 一級贊助商）
萬達集團是中國首個FIFA國際足聯頂級合作伙伴，也是2022卡塔爾世界杯的一級贊助商（最高級別贊助商）。
眾所周知，萬達集團董事長王健林對足球有著濃厚的興趣，萬達在體育領域的布局也由來已久。如今，萬達體育參與運營了多項國內外賽事，并努力實現體育與其他業務板塊的融合。
卡塔爾世界杯開幕前，萬達酒店及度假村旗下各品牌就已悄然開展各路營銷。萬達集團在世界杯期間圍繞“在酒店觀賽”新體驗，推出觀賽主題房、餐飲產品，
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世界杯官方衍生品也會打包進多款套餐產品同步在線上銷售，除此之外，萬達酒店還在世界杯賽場投放賽場廣告。
從2015年開始，萬達便成立萬達體育，布局了足球、馬拉松、鐵人三項、自行車、冰雪等眾多體育項目。
卡塔爾世界杯開幕式中國護旗手
海信 （二級贊助商）
海信集團在2016年法國歐洲杯之時，就成為歐足聯第一家來自中國的頂級贊助商。據數據顯示，2016年歐洲杯的全球收視累計觀看人群超過66億人次，僅中國就有12億人次觀看，巨大流量為海信帶來了極大的品牌曝光度。
海信集團繼續加碼2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯、2022年卡塔爾世界杯。從2016年到2022年，海信從全球知名度從37%上升到59%；海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超過80%。
除了豐富的營銷活動，海信也借此機會在卡塔爾的首都多哈開設當地首家品牌旗艦店。
海信成為世界杯官方贊助商
蒙牛 （二級贊助商）
蒙牛近年來在體育營銷上投入頗多，僅今年而言，先是年初的冬奧會，蒙牛押中了“寶藏”——三年前簽約的谷愛凌，后者成為“頂流”后，給蒙牛帶了巨大流量。年尾，蒙牛又投1億美元，成為卡塔爾世界杯的贊助商。
蒙牛一直將大型體育賽事作為營銷的重點，
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不僅豪擲重金成為2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商，更簽下梅西、姆巴佩等知名球星作為代言人。
隨著世界杯比賽的火熱展開，通過簽約知名球星再加上世界杯主題活動，不僅拉近品牌與消費者的距離，更是營造了濃烈的世界杯氛圍。
vivo （二級贊助商）
卡塔爾足球場上，vivo出現在大家的視野之內。為何熱衷于贊助體育賽事，vivo相關負責人回應稱：“贊助世界杯，是vivo結合企業出海、國際化背景所做出的戰略選擇。”
這不是vivo第一次贊助國際體育賽事。過去幾年，這家公司先后和蘇迪曼杯、印度板球超級聯賽、NBA籃球聯賽合作。“贊助大型體育賽事，吸引消費者關注與了解品牌，是一種高效的營銷方式。”Wit Display分析師林芝表示，通過體育營銷，品牌方可以進而為海外線下市場的布局做鋪墊。
vivo在2014年便開啟了全球化的道路。如今，vivo已經在全球超60個國家與地區，服務超過4億的用戶。而在經營策略方面，vivo則始終堅持“和而不同”，即堅持用戶導向、設計驅動、科技創新、互信共贏，
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同時也進行因地制宜的精細化運作。而在這一策略的指導下，vivo在手機市場取得了亮眼的成績。
BOSS直聘 （三級贊助商）
本屆世界杯，BOSS直聘斥巨資進行大規模的廣告推廣，成為了本屆卡塔爾世界杯亞太區域贊助商。
本屆卡塔爾世界杯電視轉播中，經常有球迷發現電視轉播屏幕的右上角被BOSS直聘的LOGO所霸屏。世界杯作為年輕人的狂歡日，露出機會更大，廣告效應也隨之更大，廣告直達年輕人這正是BOSS直聘需要的補充的新鮮血液。
央視轉播 BOSS直聘LOGO露出
雅迪 （三級贊助商）
在本屆贊助商中，中國占據6個席位，其中就包含一家官方亞洲贊助商——雅迪，再次讓全世界的足球粉絲“眼前一亮”。
早在2018年，雅迪就成為了FIFA世界杯歷史上第一家兩輪電動車行業官方亞洲贊助商，是兩輪電動車產品第一次躋身世界杯舞臺。
站在世界的格局之上，雅迪二度成為世界杯亞洲贊助商，不僅把兩輪電動車這一“中國式創新”的產物通過世界杯這樣的超級平臺介紹給全世界，持續擴大兩輪電動車品類價值。
同時，也讓雅迪在國際化舞臺上實現更高一級的站位發展，逐步建立起世界級品牌影響力，
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助推成為世界級企業。
世界杯營銷的另類打法
雖然如今的體育賽事成為了各大品牌的兵家必爭之地，而簽約知名球星為代言人無疑為品牌更加增光添彩。
蒙牛不僅是2022年卡塔爾世界杯全球官方贊助商，更簽下梅西、姆巴佩等知名球星作為代言人。不僅是蒙牛，很多品牌都簽約了知名球星，其中不乏包括伊利（C羅、梅西、內馬爾、貝克漢姆、本澤馬、武磊）、沐潼（內馬爾）、TCL（羅德里格、福登、佩德里、瓦拉內）等品牌。（延伸閱讀： 金杯虛位以待，最精彩的畫面已然出爐 ）
根據FIFA統計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，其中，
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中國是世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯，中國龐大的粉絲量成為了品牌擴大借力擴大用戶群最大的優勢，簽約知名球星成為了增加粉絲受眾，提升營銷力度并加快品牌出海的最佳方式。
伊利簽約阿根廷國家隊和C羅
轉播權方面，抖音、咪咕，都從央視分得一杯羹。
一直以來，中央廣播電視總臺都擁有世界杯中國大陸地區獨家電視和新媒體版權及分許可權利。2022年卡塔爾世界杯，除央視外，咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道已獲得總臺授權，可直播世界杯。
近年來在體育賽事版權上持續發力的咪咕，自然不會錯過卡塔爾世界杯這塊大蛋糕。在此之前，咪咕不僅有2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會等頭部體育賽事的版權，還有CBA、中超、西甲、英超等十多個大型體育賽事的轉播權。
咪咕依靠多年來深耕體育領域的經驗，借機發力會員業務和廣告業務。首次獲得世界杯版權后，咪咕業務發展事業群執行副總裁李軍曾向媒體表示，廣告收入不是咪咕首要考慮的問題，更看重的是用戶體驗、流量以及內容的質量。
抖音的玩法則更加偏向全民化。世界杯在抖音全站掀起的浪潮，使其頻頻包攬抖音熱搜榜，“四年一屆”、“梅羅謝幕演出”、“足壇最高榮譽”等諸多頭銜的加持下，世界杯也成為近幾天用戶自制內容的重要話題。
與此同時，“足球消費”也在不斷升溫。抖音電商近日公布的數據顯示，球衣、加油小喇叭、桌上足球機、足球等商品銷量暴漲。其中，11月22日至27日，抖音電商里的球衣銷售量同比增長了623%，加油道具小喇叭和桌上足球機的銷量同比分別增長了328%和227%。
此外，抖音在世界杯期間持續上線《DOU來世界杯》、《懂球大會》等多檔衍生節目，深度挖掘世界杯優質內容。加上抖音在世界杯周邊產品、世界杯授權產品等領域的投入，抖音的世界杯營銷繼續發光發熱。
從咪咕、抖音已經公布的各種玩法可以看出，通過當下新穎、熱點領域、話題，與用戶互動、提升用戶體驗從而吸引用戶是他們的主要發力方向。
2022第九屆體育大生意年度評選征集更多精彩營銷案例
年初冬奧會、年末世界杯，兩大盛事首尾呼應，讓2022年成為令體育人難忘的又一個體育大年。
伴隨著卡塔爾世界杯的進行，體育大生意年度評選也正式啟動第九屆評選的工作。2022體育大生意年度評選將繼續評出15大中國體育產業年度獎項，與業界一同為中國體育人的成就歡呼。
本次評選將選出中國體育產業15大年度獎項。歡迎體育產業同仁積極報名參評，參評材料請發送至郵箱tanliwen597@gmail.com。具體參評資料、參評辦法，詳見鏈接“2022第九屆體育大生意年度評選正式啟動 ” 。
足球作為全球影響力最大的體育運動之一，2022卡塔爾世界杯的商業價值毋庸置疑。但如何將消費者對賽事的熱愛，轉化為對品牌的青睞，進而達成價值共振，成為各個品牌都面臨的挑戰。隨著世界杯的進行，各品牌還會有哪些有趣、新奇的營銷策略，讓我們拭目以待。
注：本文所用圖片來自網絡
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